Pepsi, anteriormente conocida como Pepsi-Cola, es una bebida carbonatada de cola con origen en los Estados Unidos, producida por la compañía PepsiCo, Pepsi hizo su primera aparición en el año 1893.

En sus inicios era denominada Brad Drink, pero en el año 1898 su creador la llamó Pepsi Cola, en alusión a la enzima digestiva pepsina y las nueces de cola que eran ingrediente de la receta.

El objetivo de su inventor era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y tuviera, además, propiedades estimulantes.

En 1909, un piloto de carreras llamado Barney Oldfield fue la primera personalidad conocida en promocionar la bebida, describiéndola como "una bebida brava, refrescante, fortalecedora y un agradable estimulante para prepararse para una carrera".

Hasta en tres ocasiones, Coca-Cola tuvo la oportunidad de comprar a Pepsi-Cola, que siempre rechazó las ofertas. La lucha entre Pepsi y Coca-Cola ha contado con numerosos capítulos y en algunas ocasiones la primera ha llagado a suponer un desafío muy real para Coca-Cola. 

POSICIONAMIENTO

Pepsi se posiciona como una marca que refleja la energía joven y este es también un tema clave en sus campañas de publicidad y marketing. Los clientes de Pepsi pertenecen principalmente al grupo de edad de 13 a 35 años. En otras palabras, se puede decir que es una marca para los milenios. 

Pepsi toma su posicionamiento en contrapartida a Coca Cola, es todo lo que su competidora no puede ser

SIGNIFICADO DEL LOGO

.El logotipo actual de Pepsi, conocido como el "Círculo de Pepsi", ha sido diseñado con un enfoque minimalista y moderno. Consiste en un círculo dividido en tres secciones: una parte superior de color azul oscuro, una parte inferior de color azul claro y una línea ondulada en medio que representa el movimiento y la energía.

La elección de los colores utilizados en el logotipo también tiene su significado. El azul oscuro transmite confianza y seriedad, mientras que el azul claro evoca frescura y juventud. La combinación de estos dos tonos crea un contraste visualmente atractivo.888883

LÍNEA DE PRODUCTOS SOSTENIBLES "PEPSI ECO"

• Pepsi Eco: Una versión de la Pepsi clásica, endulzada con edulcorantes naturales y empacada en una botella 100% reciclada y reciclable.
• Pepsi Eco Citrus: Una variedad cítrica con un toque de limón y lima, elaborada con ingredientes orgánicos y empacada en una lata de aluminio infinitamente reciclable.
• Pepsi Eco Zero: Una opción sin calorías, endulzada con stevia y empacada en una botella de vidrio reutilizable.

CARACTERISTICAS COMUNES

NUEVAS CAMPAÑAS DE SOSTENIBILIDAD

PUBLICO OBJETIVO 

PEPSI va dirijido a los jovenes con aspecto fresco, es por esto que utiliza estrategias publicitarias como cocmerciales donde participan artistas afamados entre la juventud para obtener su atención.

En un mercado en constante evolución, Pepsi ha demostrado una gran capacidad para adaptarse a los cambios. Ya sea respondiendo a las tendencias saludables con versiones light de sus productos o expandiendo su presencia en el mercado digital, Pepsi ha sabido mantenerse relevante a lo largo del tiempo. 

CRECIMIENTO DE PEPSI

La marca logró consolidarse gracias a una combinación de factores como la innovación constante en su portafolio de productos, un marketing agresivo que conectó con los jóvenes, una segmentación efectiva del mercado y una expansión global estratégica. La fusión con Frito-Lay fue un hito clave, diversificando su negocio y fortaleciendo su posición en el mercado. Su capacidad para adaptarse a las tendencias del consumidor y su enfoque en la creación de experiencias de marca memorables han sido fundamentales para su crecimiento y éxito a largo plazo.

• Innovación constante: Pepsi no se ha estancado en un solo producto. A lo largo de los años, ha introducido una amplia gama de bebidas, desde las clásicas cola hasta opciones más saludables como Pepsi Zero Sugar y Gatorade.
• Marketing agresivo: Las campañas publicitarias de Pepsi han sido icónicas y memorables. Han sabido conectar con los consumidores a través de la música, el deporte y la cultura popular.
• Segmentación de mercado: Como ya hemos mencionado, Pepsi ha segmentado su mercado de manera efectiva, dirigiéndose a diferentes grupos demográficos y psicográficos con productos y mensajes personalizados.

• Expansión global: Pepsi ha logrado una presencia global significativa, adaptando sus productos y estrategias de marketing a los gustos y preferencias de los consumidores en diferentes regiones.
• Asociaciones estratégicas: La empresa ha establecido alianzas con grandes cadenas de restaurantes, cines y otros establecimientos, lo que ha aumentado su distribución y visibilidad.
• Respuesta a las tendencias: Pepsi ha sabido adaptarse a las tendencias del mercado, como el creciente interés por los productos saludables y la sostenibilidad.

DECLIVE PARA PEPSI 

Pepsi, a pesar de su sólida posición en el mercado de bebidas, enfrenta una serie de desafíos que podrían llevar a un declive si no se toman las medidas adecuadas.

RIESGOS POTENCIALES

FACTORES CLAVES DEL DECLIVE

• Saturación del mercado: La categoría de bebidas carbonatadas está altamente saturada, con numerosos competidores ofreciendo productos similares.
• Cambio en los hábitos de consumo: Los consumidores son cada vez más conscientes de la salud y buscan opciones más saludables, lo que reduce el consumo de bebidas azucaradas.
• Competencia agresiva: La competencia de marcas locales, regionales y globales, así como el surgimiento de nuevas categorías de bebidas (energizantes, funcionales, etc.), ejercen una presión constante.
• Presión regulatoria: Las regulaciones gubernamentales sobre el contenido de azúcar y la publicidad dirigida a niños pueden limitar las opciones de marketing y distribución de Pepsi.

ESTRATEGIAS PARA EVITAR EL DECLIVE